1.2.3 开启短视频自媒体时代

自媒体是一种私人化、普遍化的信息传播方式，依托于网络社交平台，向不特定的用户传递信息。自媒体注重内容打造，短视频就是自媒体表现内容的一种方式。常见的短视频自媒体包括个人自媒体、新闻自媒体和企业自媒体。

• 个人自媒体：想要在众多个人自媒体中脱颖而出，首先需要进行自我包装，找到自身与众不同的特点，将其融入短视频的内容当中，采用夸张等方式不断放大，从而使观众更容易地记住；其次是有针对性地进行内容的打造，可以从目标观众或专业领域层面进行内容的筛选。

• 新闻自媒体：政务信息和新闻宣传作为政府部门展示工作成效和自身形象的重要渠道，可以为政府决策提供参考，也能反映基层动态。西安、重庆等城市通过抖音等短视频平台做宣传推广，使政府工作变得生动，易于理解，取得了显著的效果，各地方政府也把短视频作为打造地方名片工作中的重点内容。目前包括南方都市报、国务院国资委新闻中心、北京市公安局等机构已入驻了抖音等短视频平台，如图1-19所示。

图1-19

• 企业自媒体：企业自媒体制作的短视频凸显的是其品牌文化，其传播的过程就是在进行IP（Intellectual Property，知识产权）的打造。为了与用户更加贴近，企业自媒体在运营过程中往往采用拟人化的方法，为自媒体账号赋予一个人格特性，使用户对其产生感情，从而拉近与用户之间的关系。图1-20所示的小米“官抖”（官方抖音账号），始终保持着很高的活跃度，不时分享新鲜有趣的创意和自身产品恰到好处的功能展示，一如他们的口号“我就是一面科技，一面艺术的小米官抖”。

图1-20