1.2.2 可以开创新的经济模式

随着短视频的日益火爆，不少电商企业从中看到了机遇，由此开创了“视频＋社交＋电商”这一新的经济模式，将产品与短视频紧密地结合起来。在抖音短视频平台上，电商短视频大体可以分为两类。

• 第一类是将商品广告植入视频内，直观且全方位地向用户展现商品特点，类似于传统的电视商品广告，不同的商品的特点介绍要缩短至几分钟，即将重点内容在短时间内展现给观众，如图1-15所示。

图1-15

• 第二类是将商品广告间接地植入短视频。如图1-16至图1-18所示，这个短视频中没有直接进行商品介绍，而是安静地展示一个简单的绘画过程，短视频左下角有标签式的商品推送。如果用户在观看视频的过程中，对短视频中的商品（如闪光笔）感兴趣，可以自行点击进入独立的页面去了解和购买商品。与上述的第一类电商类短视频相比，这种方式会让广告显得不那么生硬和刻意，也不容易引起观众的反感。

图1-16

图1-17

图1-18

电商类短视频在制作过程中注重的是对内容的打造，要传递的是品牌的文化，这是营销内容从产品到文化的一个转变。电商针对的主体用户普遍接受新事物的速度较快，想让这些用户快速认同一个产品，就必须在很短的时间内向其展现产品的卖点。另外，电商类短视频要体现的内容最重要的是真实，这不仅仅是指情感上的真实，更重要的是对于产品质量真实的体现。在短视频内容上切忌有违事实地吹嘘夸大商品，否则会引起用户反感。