三、没有活动就没有文化

活动无处不在，文化无处不在。文化来源于活动，回归于活动。文化不是一种虚无的存在，必须有一个承载体，通过某一个承载体，文化才能得以传递、传播并最终影响到人们的行为，推动企业的持续发展。

作为企业文化的承载工具，活动因为其强大的媒介优势、品牌传播效能、资源整合能力以及能量聚焦效应，成为打造文化的不二选择。所以，建设企业文化不可能脱离活动，可以这样说，没有活动就没有文化。

1．文化是活动经验的总结

文化不是凭空产生的，文化来源于实践活动。当企业度过了创业的艰难，战胜了竞争对手的PK，在激烈竞争的市场环境中确立了自己的优势，在上下求索的经营过程中明确了发展战略，企业便有了自己的处事思维，有了应对市场危机的应变模式，有了充满战斗力的独到的管理理念，有了日益壮大的团队之间的合作默契，有了面向未来的共同愿景……这些就构成了企业文化的基因和密码。可以这样说，企业文化是企业经营活动经验教训的体会与总结。

e宅购根据业务经营、发展目标的需要，结合员工的个性需求与能力特点，不断地开展各种活动。为提高员工的文化素质和创新能力，不断推出学习培训课程；为拓宽产品的营销渠道，持续进行市场宣传；为提升企业凝聚力和团队合作精神，广泛开展拓展活动；为塑造品牌和提升品牌价值，策划并组织各种公益活动；为激励员工和提高加盟商的热情，组织大型主题晚会。形形色色、不一而足的活动，构成了企业的日常经营行为。企业为了更好地发展下去，必须不断地总结经验，把活动办得更好，让活动更有效率。于是，一套行之有效的行为准则与指导思路出炉了，活动打上了企业自己独有的标签，企业文化在摸索中逐渐产生、成型。

e宅购在筹备拍摄微电影《e宅购姐妹淘》时，只是单纯地想把公司的经营模式以故事的形式演绎给经销商看。通过这种情景模拟的电影故事，让客户对公司的合作政策一目了然，能更清楚更深入地了解公司的合作细节与合作前景。《e宅购姐妹淘》这种诠释商业模式的创新得到大家的一致好评。更难得的是，经销商被故事里主人公的创业精神所感动。在这个简短的微电影里，经销商们看到了曾经艰苦创业、不懈奋斗的自己，情之所至，热泪盈眶。因为被微电影中所阐释的创业文化所召唤，经销商们对与e宅购长远合作的前景看得更清晰了，创业的激情被点燃了，合作客户纷至沓来。

e宅购通过这次活动充分地意识到：传递创业文化，分享创业激情，让合作伙伴感同身受，与经销商共同成长，这才是公司的发展王道。所以，e宅购开始不遗余力打造自己的创业文化，推出创业平台，立志为广大创业者拓宽合作渠道、搭建合作舞台。

经验是智慧的分享，文化是经验的传承。e宅购正在不断地总结经验，不断地分享经验，不断地传播着创业的文化。

2．活动是文化传播的有效途径

文化是在活动中产生的，文化是活动经验的总结。然而，文化总结出来的经验刻在个人的大脑里，不流传出来，不与他人分享，得不到他人的验证与认可，那只是个人经验，称不上是文化，发挥不出文化的强大力量与价值。写在纸面上的文化，再丰富再有价值，都无法让每一个员工准确地体会到文化的精髓和深意。文化是一种集体的智慧，需要得到群体的共同认可，因此，文化需要传播，需要有效的传承。

标语、口号都是传播文化的途径，但这只能算是企业文化传播活动的表面工程，要想让文化直击员工的心灵，得到员工心悦诚服的认可，则需要通过活动来深化。只有在活动的体验中，员工们才可能身临其境地感受到文化的魅力与力量。这种情景体验或者亲身经历，会产生最直接的冲击力，这种冲击力带来一种内化的魔力，像一根指挥棒一样，让团队成员在最短的时间内有效地统一思想、统一行动。

e宅购致力于聚合中小微企业创业者，整合资源成为最可靠的创业平台。然而，怎样才能将各路创业者召集过来，怎样才能让大家信任并且愿意投入资源、人力来加入这个平台呢？e宅购推出了两项大型活动。第一项活动是善善无疆慈善联盟。慈善是一家成熟企业应有的社会责任，于内让员工产生归属感和荣誉感，有担当，关注社会民生；于外则让企业有了良好的品牌形象，让更多的人对企业产生亲近感和信任感。因为感动，客户们将更愿意接受企业的产品与服务。第二项活动是创业盛典，以大典的形式昭告天下：e宅购欢迎创业者的加盟。e宅购以活动的形式公开透明地组织创业盛典，让每个人都看到e宅购以及加盟者的成长。这种与公众零距离的接触，在最短的时间内征服了加盟商，让他们很快就融入了这个创业的大家庭之中。

3．文化落地于活动

文化需要一个载体才能传递出其巨大的能量，活动是文化最好的表达方式，企业要想全面地呈现出其文化的精髓，活动无疑是最佳选择。企业大力倡导文化建设，最终的目的是要助推企业的稳步发展，而企业的发展是在一个又一个的活动中实现的。文化要落地，要诠释出其独特的价值，最终必须回归到活动。

e宅购用自己的创业文化赢得了经销商的信赖和追捧，也激励了内部员工的奋斗激情。然而，如果活动戛然而止，文化便逐渐成为茶余饭后的说辞，最后封存在故纸堆里。

e宅购顺应移动电商发展趋势，率先提出“帮商家做营销，帮用户谋实惠”的发展策略，向新型移动电子商务平台升级。目前e宅购的工作重心是致力于构建中国最大的店铺联播网，打造中国最大的中小企业创业平台，全力建设城市一个个的智慧商圈，推进智慧城市，进而发展到智慧中国，共享智慧生活。e宅购紧紧抓住了这样的契机，打造了一个全新的创业合作舞台。微电影《e宅购姐妹淘》续集已进入了紧张的创作中，这不仅在公司吹响了再接再厉的号角，也将充分点燃经销商们的创业激情。有了《e宅购姐妹淘》的成功，大家都在期待着：新的故事会展现一个怎样的合作未来呢？

文化不是天天喊的口号，也不是挂在墙上的标语，而应该落地于实践活动中。让活动更精彩，让活动更有内蕴，让活动带动经济效应，为企业创造经济利益、带来社会效益，e宅购正在用行动实践着。