前言
Preface

短视频经过多年的发展与积累，以及抖音、快手等平台的不断加持，已经形成比较成熟的运作模式，且内容种类更加丰富。而直播现已成为网络经济的风口，其强互动性能够更好地释放商业势能，通过直播间搭建起线上消费场景，将“商品与人的对话”变成“人与人的对话”，形成了带动消费爆发式增长的新营销渠道。

短视频内容表现力强，直播互动性高；短视频为直播助力引流，直播促成用户消费转化。短视频“种草”裂变，直播间“割草”变现，两者互为助力，互相补位，共同发挥作用，就形成了“短视频+直播”模式，这样可以充分发挥两者的优势，创造更高的商业价值。“短视频+直播”模式为短视频与直播行业注入活力，也成为诸多主播和商家的首要选择。

党的二十大报告指出，“深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势”。短视频与直播行业的发展日新月异，为了紧跟行业发展，更好地满足在当前市场环境下读者对相关知识的需求，编者结合最新行业发展形势和专家反馈意见，在保留第1版教材特色的基础上，对其进行了全新改版。本次改版主要修订的内容如下。

●根据短视频与直播行业最新的发展变化，对第1版中较为过时的案例和内容进行了更新，所讲知识更加新颖，更能体现当前短视频与直播行业的发展状况。

●新增了部分内容，包括直播的产业链、短视频脚本的撰写、短视频与直播团队的搭建、抖音短视频数据分析、直播活动执行、短视频与直播融合运营案例等，更加符合当前的市场环境，实用性更强。

●新增了“课后实训”板块，加强实践教学，注重知行合一，着力培养读者独立思考和运用理论知识进行实践的能力。

●本书以落实立德树人为根本任务，新增了“素养目标”板块，致力于培养兼具工具理性与价值理性、敢闯会创的青年奋斗者。

与第1版相比，本版教材的知识体系更加完善，课程内容更加全面、新颖，更加注重理论与实践的结合，更加突出实用性，强调学、做一体化，让读者在学中做、在做中学。

本书配有慕课视频，读者使用手机扫描封面的二维码即可观看。此外，本书还提供了丰富的立体化教学资源，包括PPT课件、电子教案、教学大纲、课程标准等，选书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载并获取相关教学资源。

本书由包春玲、隗静秋、吕向阳担任主编，由王丽、葛荣光、陶尚帅担任副主编。由于编者水平有限，书中难免存在不足和疏漏之处，恳请广大读者批评指正。

编者
2023年8月