第一节 视频号的平台特征

微信视频号是微信对过去几年忽略短视频创作的战略性调整，微信一定会投入大量的资源和资金进行推广，视频号的入口直接设置在微信“发现”菜单里，位置醒目，如图1-1所示。

相比腾讯旗下早期的一款短视频创作平台“微视”的仅有将视频转发到微信朋友圈等少数功能。微信视频号除了有简易的入口和丰富的功能之外，在项目启动初期还邀约了不少明星大号入驻，且规则设计严谨，对内容搬运、内容低俗等行为的监管力度也比其他平台大，这都说明微信希望能引导整个视频号的生态良性发展。

作为拥有亿级用户的微信生态圈，推出任何一款战略级产品都不会缺流量。只要能够吸引和留住用户，就能形成巨大的生态，带来新的流量红利，这同时也是短视频创作者的福音。

一、流量闭环：视频号为何能通吃各个短视频平台

视频号打通了微信生态的社交公域流量闭环，微信生态过去也能在朋友圈发小视频，但这些内容仅限于用户的朋友圈好友能够观看，这就是所谓的“私域流量”。而视频号则意味着微信平台能提供小视频以发布到“扩散朋友圈+微信群+个人号”的方式，使每个人的短视频内容能被更多人看到，从而放开了微信过去无法扩散小视频的限制，用户只需要把自己的短视频内容同步发布到视频号，就可以在微信生态里传播和流传，这是一个新的流量传播渠道。

视频号一开始就有转发微信公众号文章链接的功能，意味着通过视频号带货的通道已经打开了，只需要在视频号内容中引导大家单击关联的微信公众号链接，用户就可以在微信公众号里面推荐产品和服务，形成一个完整的商业闭环。

目前视频号还可以关联微信小程序，通过小程序马上下单，让用户快速形成变现渠道。对于有足够粉丝的号主，还可以通过导入腾讯直播加速粉丝的转化，然后把粉丝沉淀在企业微信中。

目前，微信生态里已经打通“视频号+微信公众号+微信小程序+微信直播+企业微信”的闭环，腾讯已经形成了具有强大竞争力的社交电商新玩法。

二、熟悉的陌生朋友：微信生态成长起来的视频号

微信视频号于2020年初正式开启内测，它是微信的短视频创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。微信视频号被誉为新的流量风口，在前期测试期间，自媒体大V、网红博主KOL、企业机构和明星等各类群体代表人物都已被邀请开启了视频号，为视频号吸引了不少围观者。有很多业内人士称，以前若没有赶上抖音和快手的短视频流量红利，现在是时候要抓住视频号带来的新一轮流量红利了。

坐拥微信亿级用户量的视频号，分到的流量红利有多大呢？从各类第三方监测公司发出的微信视频号粉丝TOP排名来看，视频号显然还没有达到业内人士对视频号的期待，其目前仍处于蓝海阶段，如果全部放开后，这个粉丝数值还会有更好的表现。用户增长在于拉新，这里的拉新不妨圈定在微信这个生态中。先定个小目标，视频号如何在数以亿级的微信用户中吸引到第一批粉丝，成为视频号的忠诚用户，这应该是视频号第一个需要攻克的难关。

视频号是微信首个可以集中调配流量，运用推荐机制的产品。这个功能对于用户拉新和重点推荐优质内容有很大的作用，也是微信第一次尝试使用算法推荐，但具体推荐模型和算法还在不断完善中。视频号在用户增长上主要关注以下两个方面。

（一）好的内容生态

决定粉丝的增长还在于留住现有用户，这不仅是视频号创作者需要解决的问题，也是视频号接下来面临的一大难关。这也是为什么视频号测试期这么长的原因，视频号和用户、创作者还需要一段磨合期。

视频号和其他短视频平台相比，内容和抖音、快手，甚至是微信订阅号等风格大体相同，无非几种：娱乐搞笑的生活片段，有价值的知识信息，时效性强的新闻等。在内容上各家差别不算太大，甚至有的创作内容只是简单地“搬运”，但无论是从内容时长还是画质和后期剪辑的角度来看，视频号目前整体风格偏向于大众化，观看体验并没有太多亮点。

视频号的个性化推荐机制算法是建立在个人订阅基础上的，这与抖音和快手的推荐机制算法类似。

从官方的介绍中可以看出，推荐机制目前主要有以下两种。

• 一种是社交推荐（主动扩散到微信群或朋友圈）。

• 一种是个性化推荐（通过分析用户标签来进行内容匹配推荐）。

要想打造爆款内容，就必须了解微信视频号的以下算法。

• 推送算法：微信视频号怎样选择内容推送给潜在受众？

• 推荐算法：微信视频号选择推荐哪些内容给更多人？

• 审核算法：微信视频号如何判断内容违规？

笔者根据近期使用体验，将视频号推荐机制归纳为以下3步。

• 当视频号作者发布内容后，会首先推给已关注视频号的好友用户，如果该好友不感兴趣，则不会触发推荐机制，该视频仅获得一次浏览流量。

• 如果该好友感兴趣，并且对视频进行了互动或评论，则会触发推荐机制，当有多位好友共同评论，该内容被推荐的概率会更高。

• 经常联系聊天互动的好友频繁关注和浏览该视频号也会被推荐给好友，以此循环，基于熟人社交的次级关系将产生裂变。

以下是获得权重的规则。

• 建群点赞打卡模式基本无效。

• 一个身份证注册下的微信号进行群发，系统只会计算一次。

• 真实点赞高的视频会得到推送。

• 优质视频会通过社交关系推荐给陌生人。

• 优质内容会被反复推荐给新人。

表1-1为视频号与其他平台的内容和属性对比。

视频号主要以推荐机制和审核机制来提升原创比例，加大力度支持创作者在视频号首发原创内容。表1-2为视频号与抖音和快手的相关数据对比。

用户是根据内容来留住用户的，增加用户的黏性主要还是靠内容。如果想要留住用户，增强用户的黏性，优质的内容创作和差异化的内容创作十分关键。对于后入场的视频号来说，打造一个好的内容生态是平台生存下去的底线。

（二）打通微信生态

视频号除了可发布60秒视频以外，还可以发布带有文章链接的内容，为公众号引流，提升内容在微信内部的流动率，这种形式或将改变微信内部的信息流动方向。将公众号由单向分发变为多向传播，大家可以根据自己的需求随意创作。

视频号还可以作为连接微信与其他独立App的桥梁，比如公众号、小程序和微信圈子、微信商城和第三方商城（京东、拼多多）等，可以实现其他短视频平台不容易做到的营销生态闭环。品牌主把用户沉淀到私域流量的机会将得到大大提升，相对于其他平台，引流折损更低，这也是吸引众多品牌主、个人创作者入局视频号的重要因素之一。

对于大多数围观者或者尝鲜者而言，尝试一个新的渠道形式已经显得不是那么重要了，大家看重的都是视频号背后的微信生态。

三、顺势而生：5G迎来井喷期的短视频时代

提到6G或5G，大家可能会想到物联网、云计算、人工智能或虚拟现实等，当然备受瞩目的还少不了短视频。短视频的蓬勃发展，离不开移动互联网的广泛普及。5G技术的普及化和6G技术的实破将让移动传播迎来新变革和技术红利期，为短视频内容创作开辟新空间，我国传媒的整体业态格局也会发生变革。

从技术发展层面看，技术的突破与发展推动短视频发展。5G及未来的6G将以更低的延迟、更快的网络传输速率和更优惠的使用费用极大推动短视频业务开启新一轮爆发。当然5G及未来的6G的妙处并不仅仅是让通道变宽、网速加快那么简单，其将是一种全新网络，将万物以最优的方式连接起来，如果短视频行业衔接这种全新的移动技术优势，将有望创造全新的商业模式。

随着5G及6G时代的来临，搜索将会进入视频化时代。近两年，随着短视频平台的用户和内容需求急速增长，传统短视频内容的制作产出流程依然存在不少瓶颈，当硬软件越来越智能化，短视频行业将随着5G及6G技术的赋能，带动整个行业迈向更高点。

微信本身是中文世界里非常庞大的内容生态平台，当它把视频这种“语言”全面接入之后，吸引着原有的内容生产者和消费者迅速接纳、学习这种“语言”，巨大红利机会激发人们把这种“语言”发挥得淋漓尽致。可以说，视频号就像一个大熔炉，把微信生态原来沉淀和未来产生的内容融合成视频这种大家更加喜欢的内容，随着5G的成熟和6G的发展，将会迎来大井喷。

四、新风口：牢牢抓住视频号的红利期

前面介绍了，腾讯推出了视频号，用来弥补微信在短视频领域的短板。视频号的推出必然是一块大蛋糕，在微信的菜单中给的是高级入口，和朋友圈具有同等级别，这说明微信是把视频号当作战略级产品对待的。如果大家曾经错过了抖音、快手等红利期，那么视频号的红利与未来就别再错过了。

（一）何谓“红利期”

所谓红利期，指的是一款新事物出现之后所经历的福利增长期。说得简单一点，视频号这个新平台很公平，人人都有机会，新机遇意味着利益重新分配。视频号本身属于微信这个流量巨池中的一员，私域流量非常强大，是引流和变现的最佳利器之一，因此现在正处于它的红利期。

（二）抢占先机很重要

在视频号这一新领域，可以说它是人人可以参与，人人都有可能成功做起来，并且是以低成本运营的最佳平台之一。当微信视频号还处于发展阶段时，这恰恰是创作者入驻的绝佳时期。