1.2.1　优质内容的特质

短视频应注重内容，当内容有实用性、趣味性时，短视频运营就成功了一大半。关注并解决用户需求，引发用户共鸣的内容就是优质内容。优质的短视频内容主要有以下几个特质。

1. 独特的创意

内容的创意性是影响用户选择的一大关键因素，只有好的创意才能不断地提升用户的兴趣。创意性因素占比较高的内容为生活小技巧、文化艺术类视频。

创意来源于生活，又高于生活，想要做出好的作品，就必须多拍多试，深度挖掘符合账号定位的创意。图1-1展示了很多有创意的短视频。要拍摄出这些创意短视频，创作者除了要注意日常的积累，还要善于观察生活，找出生活中的创意点，再进行创作。

图1-1　有创意的短视频

2. 知识性

无论是科普类还是教育类的短视频，都能让用户从中获取知识，比如生活小技巧、美容化妆技巧、网页制作教程、图像处理教程类视频。

图1-2所示为抖音上Excel教学视频，该视频将专业晦涩的Excel使用技巧通过生动有趣的短视频进行讲解，简单易懂，很容易上手，对想要学习Excel软件的用户群体来说，相当实用。

图1-2　Excel教学视频

3. 娱乐性

每个人都追求快乐，追求精神上的愉悦，娱乐性已经成为现代传媒的本质属性之一。那些能吸引用户的短视频，有一个不可忽视的因素，就是娱乐性，比如搞笑小视频、内涵段子视频、名人八卦视频、影视片段等。

图1-3所示的短视频将日常生活中的小事，通过娱乐搞笑的形式展现出来，吸引了很多用户的关注。

4. 情感性

人都是有感情的动物，也容易被他人的情感所感染。情感性的内容一直都是热门的话题，图1-4所示为情感性的短视频。情感性的短视频能引发用户的情感共鸣，并折射出一定的社会现象，比如公益事件、好人好事、扶贫助残等。

图1-3　娱乐性短视频

图1-4　情感性的短视频