1.2　板凳面：面里有乾坤

以上为大家介绍了图形化名称的一个基本概念。那么在将名称进行图形化处理时，具体该如何一步步思考呢？下面详细讲解“板凳面”这个项目的设计过程。

1.2.1　品牌梳理

需求

“板凳面”是一家经营重庆小面的面馆。客户的设计需求非常简单，在风格上希望能将传统与现代结合，还要与其他同类产品有所区别。

提示

在设计餐饮类的LOGO时，要知道其本身就具备了一个优势：可以让消费者通过名字快速联想到具体的行业特点。例如，一听到“板凳面”这个名字，马上就能联想到在一张板凳上放了一碗面的画面。

切入点

接到这个项目后，首先对这个品牌进行了梳理和思考。可以确定的是“板凳面”这个名字很有意思，能让人产生画面感，也方便记忆。而且“板凳面”这个名字还自带行业属性，给人的第一印象就是这是一家与面有关的品牌。基于这些判断，设计一个字体LOGO比较合适。如果以图形LOGO为主，那么也会围绕着板凳和面进行深究，但这样会与名字重复。笔者将这些想法与客户沟通后，也得到了客户的认可，于是就开始设计。

提示

字体LOGO的特点是传播快、易识别，尤其对于餐饮品牌来说，传播快这一特点非常重要。

1.2.2　字体设计

关于“板凳面”的由来有一个小故事：传说中重庆小面的“板凳”由一张高板凳和一张矮板凳组成，食客坐在矮板凳上吃放在高板凳上的面。

看了大量关于“板凳面”的资料后，发现板凳的形态就是字体的形态，所以很快确定了字体的设计方向。在设计时，采用了横细竖粗、方方正正的字体来表现，这样能与板凳的形态保持一致。

将字体设计完成后，感觉字体过于生硬，但笔者希望字体的属性更加亲和一些，所以又对字体进行了倒圆角处理，让字体有软绵绵的感觉。

1.2.3　图形融入

在设计字体LOGO时，很多设计师喜欢在字体中加入一些图形，让LOGO的视觉效果更丰富，其实这反而会影响LOGO传达的意思。就像我们通常在记忆某个事物时，只会记住一个细节，这样才会让人印象深刻。所以仅需提炼出一个符号，并将其贯穿在整个品牌中即可。

与“板凳面”有关的词，如辣椒、山水和长江等，笔者一一梳理了一遍。在具体设计时，考虑到还是要在品牌自身中寻找元素更合适，所以直接用一碗面的图形表示即可。于是将一碗面的图形融入“凳”字中，对名称进行图形化处理。

将图形融入字体中后，又设计了一个印章的图形，并将其放在LOGO的右上角，让整个LOGO更有空间感。可以看到，这个印章的确起到了画龙点睛的作用。

1.2.4　延展设计

一个好的品牌设计是可以无限延展的。笔者觉得这个品牌的核心元素是重庆小面。但是作为设计师，首先要考虑大家是否知道什么是重庆小面，这样也才能与“板凳面”联系起来。

恰巧那段时间笔者在电视上看了一部叫《嘿！小面》的纪录片，反复观看，发现其中提到了重庆的方言和制作小面的一些关键材料。于是笔者把与重庆小面有关的词提取了出来，然后将其组合在一起，这样辅助图形就设计完成了，与整个品牌设计很搭。

在设计海报时，笔者做了一组复合字。设计的是开门见“板”“凳”“面”，设计的灵感来自开门大吉这个成语。整个设计既有传统的味道，又有现代的风格。

1.2.5　效果运用

在提案时，笔者向客户阐述了这个LOGO的精妙之处。在设计时笔者利用了一个风水的知识，因为LOGO中的图形是一碗面，这碗面看着既像山，又像水，在古代的说法是山管人丁，水管财，寓意这家店的人员和顾客会很多，财也会滚滚来。客户非常喜欢这个设计。