1984　《时代周刊》的中国新面孔

这一年的4月30日，《时代周刊》刊发了一个专题“中国的新面孔（CHINA'S NEW FACE）”，封面是一个在长城上手持可口可乐的中国小伙子。对于国际社会来说，此时的中国已经开始融入世界，有了崭新的面貌。

《时代周刊》封面：中国的新面貌

1885年，美国佐治亚州的约翰·彭伯顿（Dr. John. Stith. Pemberton），发明了深色的糖浆。他原本想制作酒精饮品，但当年政府发出禁酒令，他转而在次年5月发明了一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。

他发现搅拌做好的饮料具有提神、镇静以及减轻头痛的作用，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，味道好极了。不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了苏打水，这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Frank M. Robinson）被糖浆的两种成分激发了命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是可口可乐（Coca-Cola）便诞生了。

1888年8月，亲身感受过可口可乐减轻头痛之功效的药剂师阿萨·坎德勒（Asa Candeler），因看好它的前途，前后共支付了2300美元，最终拥有了全部股权，成了可口可乐的主人，史称“可口可乐”之父。

但真正使可口可乐大展拳脚的，是两位美国律师。他们向阿萨·坎德勒提出一个创新的商业合作方式——由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点将糖浆兑水、装瓶、出售，按可口可乐公司的要求生产及保证品质。

凭借着天才般的营销方式，具有神秘配方之实效的“魔水”——可口可乐，迅速成为风靡美国的“国民饮料”；而随后伴随着美国的日益强大——特别是“二战”（1945年）之后，美国在GDP、科学技术、军事力量等方面全面超过了英国，经济总量与综合实力跃居世界第一，可口可乐更是“流向”全球，俨然成为美式资本主义生活方式的符号，甚至是美国近代文化的象征。

其实，早在1978年12月19日，中美宣布正式建交的第二天，可口可乐公司就在美国正式宣布重返中国（1927年，上海街头悄然增加了一种饮料，名叫“蝌蚪啃蜡”；1948年，上海成为可口可乐海外首个销量超百万标箱的城市，但次年即退出中国市场），并与中国粮油进出口总公司签订了协议。

根据协议，可口可乐在中国内地的第一家装瓶厂，由中方提供厂房，可口可乐赠送一条先进的生产线。为了保障水质，可口可乐为北京厂提供的是反渗透水净化系统，是当时世界上最先进的水处理设备，只有少数几个国家拥有这项技术。可口可乐总计派出了180多个人次的专家和技术人员到北京，帮助安装设备、调试和培训中国技术人员。

第一批到达中国的3000箱瓶装可口可乐，由中国香港发往北京，成为1978年中国实行改革开放政策后，最先到达中国内地的外国消费品。当时它给人的印象是特贵。当时北冰洋汽水0.15元／瓶，可口可乐的售价是它的3倍，而当年的全国城镇居民年人均可支配收入为343元（折合28.6元／月）。可口可乐有中药味儿，第一口不好喝，但越喝就喜欢上了。当时，不少人还认为它代表了“资本主义生活方式”。

在改革开放初期，可口可乐仅对涉外饭店供应，只销售给外国人、归国华侨及港澳同胞，是各地友谊商店里名副其实的奢侈品。一些西方媒体对可口可乐重返中国这一商业事件，赋予了非同寻常的政治意义，当时《纽约时报》和《华尔街日报》甚至专门做了调查性报道，可口可乐也因此成为改革开放的重要标签之一。

昂贵的售价以及封锁的销售渠道，并没有挡住国人们追风尝鲜的脚步，可口可乐在一些地区风靡起来。在1984年，一位普通中国小伙子手拿可口可乐饮品的照片登上美国《时代周刊》的封面，在封面上有一句配文：“中国的新面貌，里根将会看到什么？”

这张照片及其专题，既显示了中国的改革开放初显成效，也体现了经济全球化的迹象，更表明了以美国为代表的西方阵营对中国的开放持赞赏态度。

而连当年的可口可乐领导者们可能都意想不到的是，如潮流洪水般涌入中国的“魔水”，不仅开启了中国人追求西方生活方式的新体验，也在此缔造了其全球第三大销售市场的伟绩，仅次于美国与墨西哥。前可口可乐董事长兼首席执行官穆泰康（Muhtar Kent）预测：“中国迟早将成为可口可乐的（全球）最大市场。”