第五章　企业时尚化的动力和市场机会

一、企业时尚化的本质

企业时尚化的本质，就是从供给侧改革的视角，创造性地提供符合时代特征的产品和服务，适应和引导消费需求的变化。它包含三个方面的要义，第一，企业对时尚消费需求有着较为全面和清醒的认识；第二，在清醒认识的基础之上，有着较为强烈的满足时尚需求的愿望；第三，在前两者的基础之上，有能力做出主体性的变革，无论是组织机构还是企业转型、战略定位等，并具有明显的实施效果。企业的时尚化，是主观愿望、组织能力和实施效果的结合，三者缺一不可。

前面分析的消费需求的变化，自主与从众、个性化、多样化与品牌忠诚度、现实性和理想性以及互动性的这些特点，更多的是从服务方式、服务范围、服务的主动性和全面性等精神层面的满足。

在现实当中，很多企业能够充分意识到时尚的重要意义和作为增长点的可能性，但不一定付诸行动，或没有能力进行时尚化的转型。也有的企业有着较强的资本和组织能力，但对于时尚化的转型不认同、不认可，这些都不能够真正促成企业的时尚化转型（表5-1）。

表5-1　企业时尚化的本质