1-1-1. 2019年动画产业市场（广义动画市场/终端用户市场）

10年连续增长，日本国内外双增，为上年度115.1%达到2万5112亿日元

持续数年的少子高龄化所导致的日本国内市场衰退，2019年4月开始的中国审查监管制度的进一步加强，这两大原因使我们对于2019年或将出现负增长而忧心忡忡。然而答案揭晓，却赫然是较上年度大增15%以上的成长［图表1-1］。其主要原因自然要归功于创下历史最高纪录的电影领域之692亿日元（上年度的162.4%）和连年更新纪录的网络发行之685亿日元（上年度的115.1%）、演出娱乐之844亿日元（上年度的109.0%）所带来的贡献，但更为显眼的则是各领域排行第一的海外市场之1万2009亿日元（上年度的119.0%）、和排行第二的商品化之5813亿日元（上年度的116.2%）、第三位赌博游艺之3199亿日元（上年度的112.8%）这三大市场的同时成长。首先来看海外市场领域的结果，我们推测原因在于中国业务减速带来的影响不如预计，以及欧美网络发行实现了大步迈进。商品化市场则是由于《轻松小熊》《角落小伙伴》这两套IP的动画化而增长，赌博游艺市场则大受钢珠机·老虎机动画联动机台比例增加之影响。

相对的，出现衰退的领域则有电视、影碟、音乐——无一不是呈持续衰退趋势的领域。电视领域呈现了仅为上年度84.8%的大幅减少，据推测原因应为后述电视动画制作时长急速减少所带来的影响。而早就被认为今后将再无增长之日的影碟，其减少率较去年倒是出乎意料的低（上年度的95.9%）。音乐方面本有依靠网络发行填补CD等实体碟片的衰退空间而实现增长的可能性，然而却受制于2019年作品数量本身较少——只有上年度的94.1%——而无力达成。无论如何，2020年都将是因疫情而大幅减速的一年。由此我们认为，2019年的市场所包含的意味很难在2020年进行解读，我们只能等待2021年的数字出炉。

［图表1-1］ 动画产业市场历年数据（广义动画市场）（单位：亿日元）

来源：根据公开统计数据以及日本动画协会所实施的问卷调查结果独自计算

［图表1-2］ 动画产业各领域历年数据（广义动画市场）（单位：亿日元）

来源：根据公开统计数据以及日本动画协会所实施的问卷调查结果独自计算

［图表1-3］ 动画产业市场（广义动画市场）调查项目定义

来源：日本动画协会定义

［图表1-4］ 动画产业市场各领域占比

来源：根据公开统计数据以及日本动画协会所实施的问卷调查结果独自计算