1.2 网络广告的形式

网络广告类型丰富，按其表现形式的不同可分为互动游戏式广告、移动网络广告、横幅式广告、按钮式广告、通栏广告、标识式广告、背投式广告、弹出式广告和浮动式广告。

1.2.1 互动游戏式广告

互动游戏式广告是为了广告宣传作用而专门设计开发的互动游戏产品，也是一个新的广告载体。互动游戏式广告通常以Flash游戏、Shockwave游戏等形式存在，如图1-6所示。

互动游戏式广告利用人们对游戏的天生爱好心理，和游戏本身独具的互动性、新鲜感和可玩性来吸引消费者，通过把广告内容巧妙地隐藏在游戏中，让消费者在体验精彩游戏过程的同时，接收到广告商所希望传达的信息，从而达到做广告的核心目的。

1.2.2 移动网络广告

手机用户的主要广告形式，一般使用GIF格式的图像文件，可以使用静态的图像，也可以使用动态的图像，如图1-7所示。

1.2.3 横幅式广告

横幅式广告是最早出现的网络广告形式之一，也是当前最常见的形式之一。横幅式广告又称为旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅时，通常可以链接到广告主的网页，如图1-8所示。

1.2.4 按钮式广告

按钮式广告又称图标广告，主要定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单，也是网络广告中最早和常见的广告形式之一，如图1-9所示。

1.2.5 通栏广告

通栏广告以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给消费者留下深刻印象，如图1-10所示。

1.2.6 标识式广告

标识式广告是指在网页上出现的企业和产品的标识，并且是以广告的形式展现的，电视上的标识式广告、互联网上的标识式广告，以及印有企业商标的纪念品、包装物等，都属于标识式广告，如图1-11所示。

1.2.7 背投式广告

背投式广告是打开网站页面时在当前页面的背后弹出来的一个窗口广告，尺寸大于传统弹出式广告，如图1-12所示。

1.2.8 弹出式广告

在消费者打开当前网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口，它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看，如图1-13所示。

1.2.9 浮动式广告

随着网页而移动的图标广告形式，如图1-14所示。