推荐序1 打通创业的财务大道

创业是一条不归路，欢迎来到创业的野蛮丛林。

根据各国统计数据显示，新创公司的平均寿命是2.5年，百人规模的公司平均寿命只有7年。好不容易熬过第一个死亡之谷，迎接的却是另一个危机。一家公司会从创立、挣扎存活、成长到成熟，最后慢慢步入衰退。这就是大多数公司的发展循环路径（如图1所示）。

图1 公司发展循环图

明明出来创业的人都是各个领域的高手，为什么最后90%都以失败收场？因为创业需要的是综合能力，而不是某种单项能力。其中一个综合能力，就是财务报表分析能力。为什么这么说呢？我们从损益表、资产负债表、现金流量表这三张表中就可以看出端倪（如图2所示）。

图2 公司运营中需要搞定的三张表

（1）营业收入。为了获取足够多的营业收入，你需要面对客户、代理商或平台。每天绞尽脑汁、焚膏继晷地做活动、做促销并到处拜访客户，为的就是增加一点点业绩。

（2）营业成本。你必须面对工厂在生产制造过程中需要支付的相关成本，以及在找代理商及渠道管理中涉及的成本问题。

好不容易搞定了这些事情，又要面临以下问题：

（3）营业费用。包括销、管、研、折旧费用与分期摊销费用等内部与外部团队的相关费用。

（4）企业税金。

（5）应收账款。明明账上显示赚钱，可为什么店里或公司账户上却没钱？这是因为你不懂得应收账款的催收技巧。

（6）存货。面对满山满谷的存货，本以为做个活动就能全部卖完，结果存货一动也不动，花掉了仅有的现金，造成经营困难。

（7）固定资产。创业初期好大喜功，买了很多不需要的固定资产。

为了获取足够的资金，又需要跟（8）银行与（9）股东往来。

（10）现金流量。为了确保明天还有现金使公司能持续运营，天天都得管好自己的现金流。

综上所述，我们才说创业是一条不归路。你必须连过十关，才有机会在野蛮的商业丛林中找到一条求生之路。

还好，现在，薛兆亨与徐林宽两位知名财报高手写了这本新书《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》，其内容扎实有趣，破除了一般人对数字的恐惧。读懂它，你就能打通创业的财务大道，学会创业过程中最重要的基本财务知识。

这是一本非常实用的创业财务工具书，真心推荐给你。

林明樟（知名上市公司财报职业讲师）