1.4　入驻天猫商城

在天猫商城开店之前，需要先了解天猫商城与淘宝网的区别，再掌握天猫商城的基本知识。

1.4.1　天猫商城与淘宝网的区别

天猫商城与淘宝网虽然都属于阿里巴巴集团的购物平台，但二者之间存在一定的区别，下面分别进行介绍。

●开店区别：天猫商城属于企业或品牌商城，开店审核比淘宝网更严格，需要营业执照、企业相关证明资料等，而且需要缴纳开店费用和保证金，与淘宝网开店相比，成本更高。而淘宝网可以是个人开店和企业开店，个人开店占比较高，开店流程较简单，只需要通过身份证验证身份就可免费开通淘宝网店铺。

●卖家与商家的区别：天猫商城与淘宝网都属于购物平台，而天猫商城属于商家销售平台，基本上是以企业或公司直销形式销售商品，是众多品牌商品的销售商城。淘宝网的商品多为个人卖家通过批发商进货的方式销售商品。

●产品及服务的区别：天猫商城成本比淘宝网高，因此产品的价格比淘宝网稍高，但信誉也相对较好，有完整的售后服务流程，且产品经过严格审核，能保证产品为正规品牌，无假冒伪劣产品。淘宝网属于集市产品，产品多样化，相对于天猫商城而言，产品销售价格较低，因此，消费者在淘宝网店铺选购产品时应该更注重挑选信誉度高的卖家购买。

1.4.2　入驻天猫商城的要求

在天猫商城中，不同的品牌和店铺类型，其要求的入驻要求也不同，如女装的入驻要求为：

（1）注册资本不低于人民币100万元；

（2）需具备一般纳税人资格；

（3）“女装/女士精品”类目自荐品牌需提供商标注册证（即R标）；

（4）经营进口商品，需提供近一年内合法渠道进口证明；

（5）商品必须符合法律及行业标准的质量要求；

（6）所有提交资料需要加盖开店公司公章（鲜章）。

酒类的入驻要求为：

（1）注册资本不低于人民币100万元；

（2）依法成立一年及以上；

（3）需具备一般纳税人资格；

（4）白酒类目自荐品牌需提供商标注册证（即R标）；其他二级类目的自荐品牌需提供商标注册证（即R标）或申请日起已满半年的商标注册受理通知书；

（5）专营店申请经营葡萄酒二级类目以及白酒二级类目的53度Moutai/茅台飞天、52度五粮液（普五）、洋河蓝色经典系列、泸州老窖国窖1573系列、剑南春52（水晶剑）商品，需提供商标权人的直接授权书；申请经营酒类其他类目商品（啤酒、洋酒除外）需提供以商标权人为源头的二级以内授权；

（6）申请经营啤酒、洋酒，需提供以商标权人为源头三级授权书；

（7）开店公司需取得《食品流通许可证》或《食品经营许可证》；

（8）经营国产酒类，生产厂商需取得《食品生产许可证》或《食品卫生许可证》；

（9）如经营进口商品，需取得近半年内合法渠道进口证明（进口红酒和洋酒（预调鸡尾酒除外）可放宽至近5年）；

（10）所有提交资料需要加盖开店公司公章（鲜章）。

具体入驻的商品类型，可在天猫商城的入驻要求中进行查看。

1.4.3　入驻天猫商城的资费标准

天猫商城资费有保证金、软件服务年费、软件服务费组成。

●保证金：商家在天猫经营必须缴存保证金，保证金主要用于保证商家按照《天猫服务协议》、天猫规则经营，且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。续约商家须在当年续签要求的时间内一次性缴存次年保证金，新签商家在申请入驻审核通过后一次性缴存当年的保证金。

●软件服务年费：商家在天猫经营必须缴纳年费，年费缴纳及结算详见《天猫2017年度软件服务年费缴纳、折扣优惠及结算标准》。

●软件服务费：商家在天猫经营需要按照其销售额一定百分比（简称“费率”）缴纳软件服务费。天猫各类目软件服务费费率标准详见《2017年天猫各类目年费软件服务费一览表》。

不同的店铺其资费不同，如手机店铺的资费为：保证金5万元、软件服务年费3万元、软件服务费费率2%。手机号码/套餐/增值业务类店铺的资费为：保证金1万元、软件服务年费1万元、软件服务费费率0.5%~3%。具体的资费标准，可在天猫商城的资费标准页面中选择产品类型进行查看。

经验之谈：

不同的商家权人类型，其资费也可能不同，如彩妆/香水/美妆工具，R标的保证金为5万元，TM标的保证金为10万元。

1.4.4　天猫商城开店步骤

准备好开店所需的资料后，便可在天猫商城申请自己的店铺，其具体操作步骤如下。

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操作演示

STEP 01　进入天猫商城首页，将鼠标指针移动至页面右上角的“商家支持”超链接上，在打开的下拉列表中单击“商家入驻”超链接，如图1-38所示。

STEP 02　进入“商家入驻”页面，单击按钮，如图1-39所示。

图1-38　单击“商家入驻”超链接

图1-39　商家入驻

STEP 03　进入“天猫招商入驻申请”页面，该页面显示了入驻天猫商城的流程，以及每个流程所需完成的事情。单击选中下方的四个复选框，打开“考核承诺函”页面，阅读完相关条款后，单击按钮，返回“天猫招商入驻流程”页面，单击按钮，如图1-40所示。

STEP 04　进入“选择店铺类型/品牌/类目”页面，选择店铺的类型、品牌与类目，这里单击选中“专营店”单选项和“所有类目”单选项，然后设置品牌为“DUSTO/大东”，完成后单击按钮，如图1-41所示。

图1-40　天猫招商入驻申请

图1-41　选择店铺类型/品牌/类目

STEP 05　进入“填写品牌信息”页面，填写品牌信息，包括商标信息、商标资质，然后单击按钮，如图1-42所示。

STEP 06　进入“填写企业信息”页面，填写企业基本信息和申请联系人信息等内容，填写完成后单击按钮，如图1-43所示。

图1-42　填写品牌信息

图1-43　填写企业信息

STEP 07　在打开的页面中输入公司名关键词、公司名关键词全拼、可选关键词等信息，单击按钮，如图1-44所示。

STEP 08　进入“入驻信息预览”页面，确认各个信息无误后单击按钮，即完成入驻天猫商城流程，然后便耐心等待官方审核通知即可，如图1-45所示。

图1-44　输入公司名关键词等信息

图1-45　入驻信息预览