序

一

在这个时代，如果不谈论互联网，好像就不是生活在地球上的人。而当大家都在谈互联网的时候，互联网又似乎在众声喧哗中被空泛化了。无从把握，无处着眼。

我个人的看法是，由于缺乏大家共同认可的方法论和理论框架，目前关于互联网营销的所说所谈很多都是碎片化和零散化的。每个人都会讲一套关于互联网营销的故事，因每个人的角度不同，经常又会把自己的视角放大，去诠释整个互联网。

要推动互联网营销的发展，一定要深入地沟通，而这种交流要能产生影响力和引领力，关键在于聚集立足行业前沿的有经验、有思考力的专业人士。必须经过这个过程，互联网营销才能逐渐形成共识，进入更高层面的发展阶段。

搜狐IT营销堂就是这样的一个荟萃大家经验和智慧的交流平台。这本书汇总了15位来自客户、数据公司、营销传播服务公司以及学界的从事互联网营销管理、操作和研究的顶级专家在搜狐营销堂的演讲，应该说，展现了中国互联网营销领域最前沿的思考和经验。

在关于互联网营销的各类文章和书籍中，我最关注的是其中富有启发性的数据、案例和智慧的思考，而这些方面，充分地体现在《网络营销其实很简单——15位业界知名专家布道互联网营销》的内容中。

关于互联网营销的数据，目前学界有许多批评，这些批评应该说是很客观的。一些研究公司的数据过于商业化，而且从整体上看，关于互联网的研究方法基本上都是尚不成熟的。但是，数据建设肯定需要一个过程，在研究方法上需要业界的共同努力，而通过各种公司的数据的比较，我们还是能够对目前互联网营销的基本现状和未来趋势有一个全面的了解和判断。本书中来自调研公司的专家们的演讲，用最新的数据，从多个角度给我们全面地展示了中国互联网营销的变化格局，相信首先会让读者朋友拥有一个思考问题的宏观的视角。

对互联网营销的认识，经常是通过案例的积累逐步推进的，而在很多案例研究和展示中最缺乏的是细节，对不是亲自操盘的其他人来说，案例的分析常常只能隔靴搔痒。在本书中，讨论行业中许多大家耳熟能详的案例的专家都是亲自执行案例的操刀手，在他们的讲述中，这些案例是鲜活的、有生命的，而他们的感受、心得和体悟，对读者来说，一定会产生共鸣，同时也是难得的启迪。

当没有方法论和具有解释力的新的理论框架时，智慧的思考就显得极为珍贵。智慧的思考，首先体现在散落在书中各个专家文章中的富有洞察力的观点和分析，而这些观点和分析汇集在一起，让我们看到的是站在行业最前沿的群体对互联网的理解、他们的问题意识以及对解决问题所进行的努力。这不一定是巨人的肩膀，但肯定是未来发展的制高点。

这就是《网络营销其实很简单——15位业界知名专家布道互联网营销》的价值和意义。

——北京大学新闻与传播学院副院长 教授

陈刚