三 冰岛

由于人口稀少，冰岛的报业结构不同于其他北欧国家，只有一份付费日报《冰岛晨报》（Morgunblaðið），另外一份付费的晚报《独立报》每周出版两次。《冰岛晨报》的读者年龄相对较大，报纸的内容相对保守，发行量大约为5万份。

冰岛现存最早的报纸《冰岛晨报》诞生于1913年，多年来，报纸一直是冰岛最重要的媒介之一。盖洛普公司2004年的一项调查显示：12岁以上的冰岛人中，约80%的人每天阅读报纸，96%的人每周阅读报纸。冰岛人习惯通过订阅报纸来了解自己支持的政党有关国内及国际事务的观点或争论。

冰岛报纸中发行量最大的是《冰岛新闻报》（Fréttablaðið），该报采用免费投递的方式发行，在大雷克雅未克地区和阿库雷北部居民区上门投递或者放置在小店、报亭、加油站等地供人们取阅，读者主要是年轻人。《冰岛新闻报》不同于《地铁报》和《20分钟》这样的新兴免费报纸，它不依赖新闻通讯社为消息来源，而是拥有自己的采编人员，报纸的内容也比新兴免费日报更加丰富。该报创办之初每周出版6天，2003年9月起变为每天出版，随后又取消了周日版。该报的发行量一般为6.5万～10万份，是冰岛发行量最大的报纸。《冰岛新闻报》的母公司365媒介公司是冰岛最大的私营媒介公司，旗下除《冰岛新闻报》外，还有6家电视台、5家电台、6种杂志和1个网站。

除以上两份报纸外，冰岛的日报还有免费发放的《24小时报》（24 Stundir）和以报道花边新闻、趣闻、文摘等为主，在商店及酒店柜台销售的《独立报》。2005年5月，冰岛第二份免费报纸创刊，在雷克雅未克及周边地区上门投递发行，但该报已于2008年停办。

2004年进行的一项调查显示，69%的冰岛人阅读免费报纸《冰岛新闻报》，51%的人阅读《冰岛晨报》，17%的冰岛人阅读日报《独立报》。

由于广告收入降低、纸张成本增加和公司高额负债等原因，2008年10月，《冰岛晨报》和《冰岛新闻报》宣布合并。《冰岛新闻报》将由《冰岛晨报》和《24小时报》的出版商Árvakur公司经营出版。两报合并后，免费的《24小时报》将停刊。Árvakur公司称，两报出版系统合一，但仍保留独立的采编系统。Árvakur公司将以股权向《冰岛新闻报》出版商365媒体公司支付并购费用，365媒体公司将拥有Árvakur公司36.5%的股份。

除日报外，冰岛有两份专业性周报，一份是关于渔业的周报Fiskifréttir，另一份则是经济类报纸《冰岛贸易报》（Viðskiptablaðið）。此外，冰岛还有20份地方和地区性周报，多数免费发放，少数订阅发行。

冰岛的报业公司是私人企业，没有来自政府的直接补贴，但存在减免邮费和税收这样的间接补贴。其一，冰岛的报业公司通过邮局为订户付出的邮寄费，可以根据重量有所减少。其二，虽然冰岛的报纸和杂志需要缴纳增值税，但其税率为14%，而不是一般公司的24.5%。