3.3 事件营销：利用大事件免费宣传_一本书读懂App营销（第2版）-QQ阅读男生历史网

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3.3　事件营销：利用大事件免费宣传

在移动营销中，通过一系列的操作，将社会新闻、热点新闻做成有利用价值的新闻事件，并将这些事件通过移动端传播出去，以达到广告的效果，就是移动互联网时代的事件营销的深刻内涵。

3.3.1　认识事件营销

不管是在国内还是国外，事件营销都是一种非常流行的、快速提升品牌知名度的营销手段，而企业在利用网络事件进行品牌或产品的推广时，需要把握一定的原则和要点，才能避免在实际操作过程中遇到各种各样的危机和问题，达到最好的营销效果。如图3-35所示为事件营销的相关介绍。

图3-35　事件营销的相关介绍

3.3.2　阿里去啊：海报PK实现多方共赢

近年来，随着国家的旅游建设逐步提高和完善，人们对旅行更加热衷和向往了。因此，各种企业旅行App层出不穷，使旅游业的发展更上一层楼，同时促进了App营销。

阿里去啊App是淘宝旅行推出的新独立品牌，简称“去啊”。这一款出行应用的面世，掀起了旅游App市场的浪潮，从名称上看，与“去哪儿”App有着异曲同工之妙，让人不由得联想到如今App市场的激烈竞争。

去啊App的宗旨是给用户带去便捷和高性价比的出行体验，如图3-36所示。

一款App能否成功取决于App的新鲜、多样的功能，并且能够符合用户的需求，而阿里去啊App就是这样一款多功能的App。用户使用阿里去啊App，可以在首页进行各种选择，如图3-37所示。

图3-36　阿里去啊App的进入界面

图3-37　阿里去啊App的首页

阿里去啊App提供的出行服务数不胜数，囊括的内容更是美不胜收。例如，用户近期想去旅游，但苦于可选择的景点太多，不知道去哪里好，就可以点击阿里去啊App首页下方的“发现”，里面有热门头条、旅行值得买、活动爆吧、发现世界、结伴玩趣等栏目供用户查看，如图3-38所示。

图3-38　阿里去啊App的“发现”界面

又如，用户不想出远门，但又想在周末、放假的时候和朋友们结伴去游玩，这时，则可以点击App首页里的“周边游”和“门票”处查看所在城市附近及本地的景点。如图3-39所示为此App的“门票”界面，如图3-40所示为此App的“周边游”界面。

图3-39　阿里去啊App的“门票”界面

图3-40　阿里去啊App的“周边游”界面

阿里去啊App除了本身的强大功能和多样性外，其营销宣传方式也让人非常有想带着阿里去啊App马上去旅行的冲动。

据开发阿里去啊App的人员介绍，去啊这个品牌的含义就如同它的口号：“只要决定出发，最困难的部分就已结束，去哪儿不重要，关键是要去啊。”此话一出，惹怒了“去哪儿”公司，本是两品牌开战在即，却不想朋友圈一夜之间被某些主流的在线旅游网站推出的旅游宣传海报刷屏了，瞬间把“去啊”“去哪儿”App推上了高潮，这种趁热打铁的事件营销手段真是运用得恰到好处。

如图3-41所示为去啊App的部分宣传海报，强调光说不做是假把式，真正付诸行动才是最重要的。

图3-41　去啊部分宣传海报

如图3-42所示为某旅行App宣传海报，利用“去啊”“去哪儿”关键字来推销自己企业的App。

图3-42　某旅行App的宣传海报

如图3-43所示为某住宿App的宣传海报，向对手展示友好姿态，从另一方面说明自己企业的App，有种与对手互利互惠的感觉。

图3-43　某住宿App的宣传海报

如图3-44所示为某酒店的宣传海报，作为酒店行业的代表，对于此次宣传方式，其反应速度还是比较快的。

图3-44　某酒店的宣传海报

如图3-45所示为百度的宣传海报，表示旅行的意义在于过程，在于旅行时得到的感受，而不是“去哪儿”“去啊”。

如图3-46所示为某旅游App的宣传海报，利用亲情和感动来吸引消费者，是很聪明的宣传方式，也是此次事件营销中水平较高的一组宣传图。

图3-45　百度的宣传海报

图3-46　某旅游App的宣传海报

由此可见，在线旅游网站的火热程度。此举一出，带动了与旅行相关的一系列App应用，体现出了App多方共赢的现象。

3.3.3　360手机助手：与当红明星嗨翻乐次元

360手机助手是一款智能应用资源管理软件，用户可以用来下载各种软件，如游戏、音乐、视频、图片、剪辑、阅读等。如图3-47所示为360手机助手界面。

360手机助手App主要有推荐、游戏、软件、娱乐、管理五大内容，目前App统计访问量高达40万，适用于所有Android系统的手机，从其数据来看，360手机助手似乎收获了不少的用户粉丝，但在用户心中品牌形象还不够强，360手机助手为此寻求突破，提出“乐次元”的App理念，利用当红明星进行宣传，如图3-48所示。